Вайблінген, 23.04.2024 | Корпоративний прес-реліз

• Частка продажів акумуляторних продуктів зростає до 24 відсотків у 2023 році
• Тимчасова консолідація ринку: слабка економіка та геополітичні умови уповільнюють розвиток доходів та продажів

Група STIHL, провідний виробник бензопил та обладнання для активного відпочинку на природі, продовжила успішно впроваджувати свою стратегію акумуляторів у 2023 фінансовому році. Сімейний бізнес, що працює на міжнародному рівні, зміг збільшити частку продажів акумуляторних інструментів до 24 відсотків — порівняно з 20 відсотками у попередньому році. В результаті майже кожен четвертий проданий продукт STIHL працює від акумулятора. Міхаель Трауб, голова правління STIHL, каже: «STIHL на шляху до того, щоб зайняти лідируючу позицію в сегменті акумуляторів». Наші клієнти знають, що вони можуть покластися на високу якість нашої продукції та нашого сервісу. Водночас, минулий фінансовий рік характеризувався низкою викликів. Після років особливо сильного зростання під час пандемії коронавірусу, вся галузь зараз перебуває у фазі консолідації. Загальний дохід групи STIHL у 2023 фінансовому році склав 5,3 мільярда євро (у попередньому році: 5,5 мільярда євро). Незважаючи на незначне зниження на 4,1 відсотка у річному обчисленні, дохід все ще був на значно вищому рівні, ніж до пандемії коронавірусу. Негативний вплив обмінного курсу також вплинув на дохід. Без урахування впливу обмінного курсу, зниження доходу склало б лише 1,1 відсотка. Станом на 31 грудня 2023 року кількість працівників у всьому світі скоротилася на 3,6 відсотка до 19 805 осіб (попередній рік: 20 552).

«Після трьох років надзвичайно сильного зростання ми зіткнулися зі зниженням попиту у 2023 році», – пояснює Трауб. «Цей етап, який ми пережили через пандемію коронавірусу, завершився. Карантини та обмеження на подорожі призвели до ефекту кокона. Догляд за будинком та садом був дуже популярним, і багато споживачів інвестували в нові інструменти. Висока інфляція та зростання процентних ставок зараз послабили споживчі настрої. Крім того, дилери та роздрібні торговці мають багато запасів, які їм тепер потрібно спочатку продати».

У 2023 році розвиток у світі відрізнявся залежно від регіону. Огляд ринків:

• Сполучені Штати є найбільшим окремим ринком STIHL, на який припадає близько третини доходу. Через погодні умови весняний сезон не відбувся. Канада постраждала від масштабних лісових пожеж та повеней. В результаті, продажі в **Північній Америці** були значно нижчими, ніж у попередньому році. Водночас STIHL вдалося розширити дилерську мережу та збільшити частку ринку, що належить до продукції на акумуляторах, у Північній Америці.
• У **Латинській Америці** споживчий клімат помітно погіршився через високі рівні інфляції, політичну нестабільність, погіршення ситуації з безпекою та відсутність стимулів для покупок з боку урядів. Проте заходи зі стимулювання збуту дозволили незначне зростання продажів у деяких країнах, зокрема в **Бразилії**.
**Центральна Європа пережила довгу, вологу весну, яка перетворилася на сухе раннє літо, що знизило попит на садову техніку STIHL, таку як газонокосарки. На своєму внутрішньому ринку в Німеччині, де STIHL генерує близько 10 відсотків свого світового доходу, компанія зафіксувала значне падіння продажів. Як і в глобальному середовищі, інфляція, тенденції процентних ставок, високі ціни на енергоносії та стриманість споживачів вплинули на німецький ринок у 2023 році. **Західна Європа** в цілому також знизилася порівняно з попереднім роком, як і **Східна Європа**. STIHL повністю припинила постачання до Росії.
• Продажі в **Азії** лише трохи відстали від рівня попереднього року, тоді як в **Океанії** спостерігалося більш значне падіння.
**Африка**, навпаки, показала хороші результати та зафіксувала зростання продажів, особливо в Південній Африці. Зростання на африканському континенті підкреслює потенціал цих ринків, що розвиваються, який STIHL має намір постійно використовувати. В результаті, компанія використала 2023 рік для створення двох нових маркетингових компаній у Марокко та Камеруні, щоб розширити свою присутність у перспективних регіонах Північної та Центральної Африки.

Сегмент акумуляторів продовжує зростати

Хоча продажі бензинових продуктів значно знизилися, бізнес акумуляторів та iMow обнадійливо зріс. У Західній Європі та Північній Америці, зокрема, тип акумуляторного приводу вже відіграє важливу роль і набуватиме ще більшого значення в найближчі роки. STIHL прагне збільшити частку продажів продукції на акумуляторах щонайменше до 35 відсотків до 2027 року, з метою досягнення 80 відсотків до 2035 року. Розширення портфоліо акумуляторних продуктів та послуг STIHL йде повним ходом, як з точки зору лінійки ручних виробів, так і з точки зору впровадження нової колісної продукції. Наприклад, у січні 2024 року STIHL випустила першу акумуляторну газонокосарку з нульовим кутом повороту — газонокосарку з акумуляторним живленням від батареї та технологією нульового кута повороту — на своєму найбільшому та найважливішому ринку, у Сполучених Штатах. Тридцять нових продуктів на акумуляторах планують випустити на світовий ринок лише протягом наступних двох років.

STIHL має гарні перспективи на майбутнє

«З 2019 року STIHL зросла більш ніж на 30 відсотків», — каже Трауб. «Зараз ми рухаємося до нормалізації зростання.» Незважаючи на це, ми продовжуємо реалізовувати нашу довгострокову стратегію досягнення подвійного технологічного лідерства: очолюємо сталу трансформацію як у сегментах акумуляторних, так і бензинових інструментів. Заміна продуктів, що працюють на бензині, на продукти, що працюють на батарейках, стрімко розвивається. Це вимагає нашої повної сили для трансформації, до якої ми підходимо з позиції сили. Водночас ця тенденція підтверджує, що ми на правильному шляху. Ми продовжуємо зосереджувати наші інвестиції на акумуляторних технологіях майбутнього та впевнені, що досягнемо наших амбітних планів зростання».

Новий завод в Ораді, Румунія, де вироблятимуться інструменти з акумуляторним живленням, розпочне роботу у 2025 році. Церемонія закладання фундаменту відбулася наприкінці березня 2024 року. Починаючи з середини 2024 року, на території компанії-засновника у Вайблінгені також вироблятимуться інструменти з акумуляторним живленням. Компанія оголосила, що у 2025 році також розпочне виробництво двигунів EC для професійної продукції з живленням від акумуляторів на своєму головному німецькому об'єкті, щоб ще більше збільшити глибину виробництва інструментів з живленням від акумуляторів.

Високий коефіцієнт власного капіталу дозволяє здійснювати стратегічні інвестиції

З високим коефіцієнтом власного капіталу 65,9 відсотка (попередній рік: 61,9 відсотка) та міцну структуру балансу, Група продовжувала фінансувати ключові стратегічні інвестиції внутрішньо у 2023 році. Приблизно 432 мільйони євро було інвестовано більше коштів у нові технології та міжнародну мережу виробництва та збуту, ніж у 2022 році (404 мільйони євро). Капітальні витрати знову перевищили рівень амортизації. Як пояснює Трауб: «Ми плануємо подальше зростання у середньостроковій та довгостроковій перспективі, особливо в секторі акумуляторів». Завдяки нашій довгостроковій інвестиційній стратегії ми готуємо наше глобальне виробництво та виробничу мережу до зростаючого попиту на акумулятори».

Основні заходи включали:

• STIHL Inc. у **Сполучених Штатах** переобладнала 7800 квадратних метрів для виробництва акумуляторних інструментів. Близько 13 мільйонів доларів США було інвестовано в розширення виробництва акумуляторних пилок, повітродувок, садових ножиць, тримерів та обрізувачів країв STIHL, а також у запуск виробництва десяти додаткових акумуляторних продуктів. Компанія STIHL Inc. також подвоїла виробничі потужності акумуляторних блоків AP у 2023 році.
• У 2023 році виробництво STIHL FSA 30 ознаменувало початок виробництва продукції з живленням від акумуляторів у Циндао, Китай. Виробничі лінії на виробничому об'єкті STIHL в Азії випускають акумуляторні очисники STIHL з жовтня 2023 року.
• STIHL Tirolв Австрії, центр передового досвіду STIHL з виробництва наземного обладнання для зовнішніх робіт, підвищив ступінь автоматизації виробництва завдяки трьом новим складальним лініям для акумуляторних продуктів.
• ZAMA на Філіппінах інвестувала близько 14,6 мільйона євро в нову будівлю площею 11 500 квадратних метрів, щоб забезпечити подальше зростання в нових сегментах продукції, таких як кабельні джгути, технічний текстиль та електромеханічні системи впорскування.
• STIHL Brazil інвестує в розширення своєї структури продажів, відкривши два нових дистриб'юторських центри в Жундіаї в Південно-Східному регіоні, а також у Беневідесі в Північному регіоні.
• STIHL Greece зміцнює свою присутність у Південній Європі, відкривши нове відділення на Кіпрі. З березня 2023 року в центрально розташованому приміщенні столиці Нікосії розміщуються торгові зали, концептуальний магазин і майстерня для огляду та обслуговування.

Компанія-засновник STIHL демонструє зниження продажів

Німецька компанія-засновник ANDREAS STIHL AG & Co. KG отримала дохід у розмірі 1,6 мільярда євро у 2023 році (попередній рік: 1,8 млрд євро), що відповідає зменшенню на 11,4 відсотка. Станом на 31 грудня 2023 року кількість працівників на німецьких підприємствах дещо зросла на 1 відсоток у річному обчисленні до 6003 осіб, з яких 4268 працювали у Вайблінгені, 254 у Людвігсбурзі, 494 у Фелльбаху, 904 у Вайнсгаймі та 83 у Віхс-ам-Ранден. У STIHL Vertriebszentrale AG & Co. KG у Дібурзі працювало 323 співробітники.

Капітальні витрати значно зросли з року в рік і склали близько 163 мільйонів євро (попередній рік: 136 мільйонів євро). Значна частина цієї суми була пов'язана з будівництвом будівель та проектів, зокрема з новим музеєм компанії STIHL Brand World у Вайблінгені, який відкрився у 2023 році. Музей оживляє майже 100-річну історію компанії та бренду. Особливою родзинкою виставки є комплексна інформаційна платформа під назвою «Лісова чарівність». Світ бренду STIHL відкритий для широкого загалу у вихідні. Також було здійснено інвестиції в нове обладнання та машини, зокрема в новий спеціальний гідравлічний прес вартістю 3 мільйони євро зі спеціально адаптованою конвеєрною системою, яка забезпечить більш гнучке виробництво у Вайблінгені.

STIHL зберігає оптимізм

Як незалежний сімейний бізнес, STIHL здатний планувати та діяти на довгострокову перспективу, незважаючи на поточні виклики. Трауб обережно оптимістично дивиться на поточний рік: «За нинішніх умов ми сподіваємося на незначне зростання у другій половині 2024 року». Основна увага продовжує приділятися загальному розширенню та оновленню портфоліо продукції STIHL, як для приватного, так і для професійного використання. Розробка високопродуктивних рішень для заряджання продуктів, що працюють від акумуляторів, особливо в професійному сегменті, відіграє особливо важливу роль. Це полегшить людям безперебійну роботу з акумуляторними інструментами протягом дня та роботу на природі та в ній. Так само STIHL продовжує інвестувати в можливості Інтернету речей (IoT) своєї продукції та аксесуарів, у розширення глобальних каналів збуту з додаванням рішень електронної комерції та розширення глобальної мережі спеціалізованих дилерів. І останнє, але не менш важливе: розробка спеціальних продуктів для ринків, що розвиваються, також відіграє важливу роль у кращому використанні ринкового потенціалу.

Інновації продуктів STIHL для професійних користувачів та споживачів

Акумуляторне садове обладнання стало незамінним і вже є частиною повсякденного життя багатьох фахівців з садівництва та ландшафтного дизайну як у державному, так і в приватному секторах. Однак, завдяки розвитку технологій, їх тепер можна використовувати в місцях, де раніше майже виключно використовувалися інструменти з бензиновим двигуном, наприклад, на будівельних майданчиках.

• Акумуляторні газонокосарки з нульовим кутом повороту серії RZA 700 доступні на ринку США з січня 2024 року. Завдяки тривалому часу роботи від акумулятора до восьми годин, вони призначені для цілоденного комерційного використання. Навіть великі площі можна скошувати ефективно та без підзарядки між ними. Постійна швидкість леза також забезпечує точний малюнок різання. Завдяки своїй міцній та ергономічній конструкції вони спрощують щоденну роботу професійних клієнтів.
• У системі акумуляторних дискових різаків AP STIHL розширює свій асортимент STIHL TSA 300: **Найпотужніша акумуляторна відрізна машина на даний момент** в асортименті STIHL підкорює користувачів своєю точною різальною дією, роботою з мінімальною вібрацією та оптимальним балансом при малій вазі. Завдяки максимальній глибині різання 110 міліметрів, він особливо підходить для садівництва та ландшафтного дизайну, а також його можна ввімкнути одним натисканням кнопки, що позбавляє необхідності тривалого запуску. Завдяки новій технології Power Laminate, акумулятор AP 500 S забезпечує достатньо енергії для роботи до 20 хвилин. Окрім стандартного різального диска, два різальних диски доступні як аксесуари. Алмазний відрізний диск вражає своєю швидкістю та до 20 відсотків більшою продуктивністю різання. Для роботи в зонах, чутливих до шуму, таких як житлові райони, також доступний шумозаглушений ріжучий круг, який захищає вуха не лише сусідів, а й користувача.
• Також доступна підтримка для роботи на великій висоті: Завдяки STIHL HTA 160, **наразі найпотужнішому акумуляторному висоторізу** в лінійці STIHL, фахівці з догляду за деревами, власники садів, а також працівники сільського та лісового господарства державного сектору можуть дістатися до гілок та сухостою на великій висоті з безпечної точки на землі та акуратно їх видаляти. Навіть несприятливі погодні умови не є проблемою завдяки акумулятору AP 300 S із сертифікатом IPX4.
• STIHL connected пропонує правильне цифрове рішення, щоб забезпечити постійну готовність обладнання до використання. Повністю оновлене хмарне системне рішення надає професійним користувачам детальний огляд усіх відповідних даних про інструменти, таких як термін служби акумулятора та майбутнє технічне обслуговування, для ефективного керування обладнанням, оптимізованого використання потужності та скорочення простоїв.

Якраз вчасно до початку садового сезону 2024 року STIHL готується до запуску нових продуктів із лінійки акумуляторних систем живлення AS та AK для споживачів:

• Один двигун, багато застосувань — це те, що пропонує акумуляторний комбінований двигун STIHL KMA 80 R.
  Швидкознімне з’єднання дозволяє підключати різні комбіновані інструменти до приводного блоку для виконання широкого спектру садових завдань, від розчищення доріжок та полів до розпушування ґрунту та скошування трави, а також обрізки живоплотів та дерев. Всього доступно 13 інструментів. Замість того, щоб турбуватися про численні одиниці обладнання, користувачам потрібно зберігати все, що потрібно зробити під час роботи, це один акумуляторний блок живлення та насадки.
• Акумуляторний садовий секатор GTA 26 став невід'ємною частиною лінійки садового обладнання STIHL і тепер розширений для охоплення ширшого спектру застосувань: Навіть вищі гілки або важкодоступні місця можна зручно та безпечно дістатися з землі за допомогою подовжувача довжиною 1,5 метра. Садовий секатор можна швидко та без інструментів переобладнати для перемикання між роботою близько до землі та на висоті дерев.

Людям, які люблять проводити час у садівництві або насолоджуватися природою, потрібне правильне обладнання, як з точки зору інструментів, так і одягу, який вони носять. Саме тому **фірмовий магазин STIHL** пропонує багато нових функціональних та стильних предметів одягу в унісекс-дизайні, які можна носити як у саду чи на екскурсіях на природі, так і в міських умовах. Заснована на фірмовому кольорі STIHL, уся колекція пронизана відтінками та тонами від яскраво-помаранчевого до іржі. Також у лінійці іграшок є нові продукти, такі як спеціальний набір TIMBERSPORTS® від PLAYMOBIL, а також класичні речі, як-от іграшкова бензопила, що виглядає та відчувається як STIHL MS 500i. Той факт, що іграшкова бензопила STIHL належить до окремого класу, також підтвердив TÜV Rheinland, який від імені STIHL провів порівняльне тестування з продукцією інших виробників та присвоїв їй найвищий бал 1,9.

Нові події STIHL TIMBERSPORTS®

Сезон спортивних змагань лісорубів 2023 року завершився Чемпіонатом світу STIHL TIMBERSPORTS® у Штутгарті. Цей ентузіазм та дух продовжаться у 2024 році, і в розкладі вже заплановані такі заходи, як World Trophy та Чемпіонат світу для новачків у Мілані, Італія (25 травня), а також Чемпіонат світу в Тулузі, Франція (8/9 листопада). Наприклад, Європейський трофей (29 вересня) у Беллінцоні, Швейцарія, буде не менш захопливим, ніж будь-які інші міжнародні змагання TIMBERSPORTS® у 2024 році.

Контакт для преси